Мерч для франчайзи
Welcome-пак для нового франчайзи с фирменной атрибутикой сети, программой обучения, учебными материалами, фирменной одеждой. Подходит для онбординга новых партнёров. Ценовой ориентир — 1800–4500 TRY за набор при тираже от 30 штук.
Кейс отрасли
Мерч для франчайзинговой сети в Турции
Турция — крупнейший франчайзинговый рынок Ближнего Востока и Юго-Восточной Европы. По оценкам UFRAD, в стране работает свыше 2500 международных и национальных франчайзинговых брендов в сегментах общественного питания, ритейла, услуг, образования. Каждый из них управляет десятками или тысячами точек и нуждается в мерче, который работает на всех уровнях: HR центрального офиса, обучение франчайзи, локальный мерч франчайзи.
Контекст рынка
Турция — крупный франчайзинговый рынок с собственной спецификой. Здесь работают международные сети (McDonald's, Burger King, Starbucks, KFC, Subway, Pizza Hut, Costa Coffee, Lululemon, Uniqlo, Sephora, Zara), крупные турецкие франчайзи (BİMA, A101, Migros, LC Waikiki, DeFacto, Koton, Network) и собственные турецкие франчайзинговые бренды (Çiçek Sepeti, DÖNÜŞÜM, D&R, Poppoli, Kafe, Bagıç, Kumpir, BAYDO, Simit Sarayı, Baydöner). Каждый из них ведёт программы мерчера по своим правилам — корпоративный бренд-бук обязателен, локальная кастомизация по согласованию.
Особенность франчайзингового рынка — централизованный бренд-бук и необходимость адаптации мерча под франчайзи. Например, международная сеть может устанавливать требования к Pantone, размерам логотипа, материалам, а турецкий франчайзи заказывать адаптацию с локальными контактами. Мы умеем держать оба корпоративных требования и работать с локальной кастомизацией.
Другой важный аспект — это поддержка программ обучения франчайзи. Сетевые академии, программы сертификации, корпоративные тренинги требуют мерча для участников — учебные материалы, фирменная атрибутика, сертификаты. Мы работаем с такими программами и обеспечиваем единый стиль обучения.
Что мы предлагаем франчайзинговым сетям
HR-мерч для центрального офиса
Welcome-пак для нового сотрудника HQ с фирменной толстовкой, кружкой, блокнотом, фирменной папкой. Подходит для команд корпоративного офиса. Ценовой ориентир — 1100–2500 TRY за набор при тираже от 100 штук.
Мерч для локальной точки
Фирменная одежда для сотрудников локальной точки (футболка, кепка, фартук), раздатка для клиентов (стикеры, шопперы, брелоки). Подходит для локального мерча при одиночных точках франчайзи. Ценовой ориентир — 350–900 TRY за единицу при тираже от 100 штук.
Мерч для обучения франчайзи
Учебные материалы (блокнот, ручка, папка), фирменная одежда, сертификаты обучения, welcome-пак участника тренинга. Подходит для корпоративных академий и программ сертификации. Ценовой ориентир — 600–1500 TRY за единицу при тираже от 50 штук.
Сценарии работы с франчайзинговыми сетями
Запуск нового франчайзи. Когда международная или национальная сеть заключает соглашение с новым франчайзи, мы готовим welcome-пак с фирменной атрибутикой. Это включает форму для сотрудников локальной точки, раздатку для клиентов, обучающие материалы, сертификаты. Цикл — 14–30 дней до открытия точки.
Корпоративный HR центрального офиса. HQ сети (Sabancı, Koç, Doğuş, BİM, LC Waikiki, DeFacto, Koton) имеет собственный HR-отдел с welcome-паками, мерчем для команды, программами признания. Мы закрываем эти потребности из одного источника, бронируя производственные окна в пиковые периоды.
Корпоративный тренинг и обучение. Сетевые академии (Burger King Academy, McDonald's Hamburger University, Starbucks Coffee Academy) проводят программы сертификации для франчайзи и менеджеров точек. Мерч для участников — фирменная папка, блокнот, ручка, сертификат, welcome-пак.
Локальный мерч при открытии новой точки. Каждое открытие новой точки — это отдельный мерч-проект: фирменная одежда для сотрудников, раздатка для клиентов, мерч для партнёров и СМИ. Цикл — 7–14 дней до открытия.
Партнёрские программы. Франчайзинговые сети часто работают с партнёрами — поставщиками продуктов, логистическими компаниями, финансовыми структурами. В этом случае мы готовим единый мерч для нескольких брендов в рамках одной программы.
Цены, тиражи и сроки
Минимальный тираж для мерча франчайзи — 30 штук; для HR HQ — 100 штук; для локальной точки — 100 штук; для обучения франчайзи — 50 штук. Цены в TRY или USD (USD — стандарт для экспорта). Базовый ориентир — 1800–4500 TRY за мерч франчайзи, 1100–2500 TRY за HR HQ, 350–900 TRY за единицу локальной точки, 600–1500 TRY за мерч для обучения.
Стандартный производственный цикл — 7–14 рабочих дней после согласования макета. Срочные тиражи с надбавкой +35% — 3–5 рабочих дней. Для франчайзинговых сетей с годовым контрактом — фиксированный прайс на год, приоритетное окно и SLA по срокам в пиковые периоды (открытие новых локаций).
Доставка по Стамбулу — день-в-день или на следующий рабочий день; по Анкаре, Измиру и Бурсе — 1–2 рабочих дня; по другим анатолийским городам — 2–4 рабочих дня. Для крупных проектов с доставкой в несколько точек — фиксированная ставка за каждый дополнительный адрес.
Документы и соответствие
Все счета Corp-Merch в Турции выставляются через e-Fatura или e-Arşiv с обязательным KDV (НДС) — 20% стандарт. Корпоративные заказы оформляются через e-Fatura с отражением KDV 20% в фискальном чеке. По запросу поддерживается раздельный выход на HQ и франчайзи.
Для международных франчайзинговых сетей с центральным бренд-буком согласовываем дизайн и материалы в соответствии с требованиями HQ. По итогам проекта передаём акт выполненных работ и образцы для архива HQ.
Для ESG-программ поддерживаем сертификацию экологичных материалов (GRS — Global Recycled Standard, OEKO-TEX 100, FSC для бумаги). Это закрывает корпоративные требования к ESG-отчётности и программам устойчивого развития, которые часто требуются международными HQ.
Часто задаваемые вопросы
Какие франчайзинговые сети чаще всего заказывают мерч?
McDonald's, KFC, Burger King, Starbucks, Subway, Pizza Hut, Costa Coffee, Lululemon, Uniqlo, Sephora, Zara, BİMA, A101, Migros, LC Waikiki, DeFacto, Koton, Çiçek Sepeti, Simit Sarayı.
Как согласовывать мерч с международным бренд-буком?
Получаем от франчайзи центральный бренд-бук (Pantone, шрифты, размеры логотипа, ограничения по материалам), сверяем с нашими Pantone-каталогами и согласовываем образцы. По итогам проекта передаём акт для HQ.
Можно ли адаптировать мерч под конкретного франчайзи?
Да. По согласованию с HQ добавляем локальные контакты франчайзи (адрес, телефон, имя) на раздатку, одежду, сертификаты. Это работает в рамках центрального бренд-бука.
Сколько стоит мерч для франчайзи?
Базовый welcome-пак (форма, блокнот, ручка, папка, сертификат) — 1800–4500 TRY за единицу при тираже от 30 шт. Расширенный набор с фирменной коробкой и нестандартным мерчем — 3500–6500 TRY.
Можно ли уложиться в срок при открытии новой точки?
Да. Для крупных проектов с фиксированным дизайном готовы к запуску за 5–10 рабочих дней. Сжатые циклы (3–5 рабочих дней) возможны с надбавкой +35%.
Связанные кейсы
Заказать мерч для франчайзинговой сети
Расчёт в TRY или USD, готовый strike-off за 4–6 рабочих дней, доставка по Стамбулу и регионам Турции.