Name: Merch Turkey
Address: TR

Neden önemli?

Türkiye\'de ilaç şirketleri, finans kurumları ve sigorta sektörü TİBB (Türkiye İlaç Araştırmaları Derneği), TSPB (Türkiye Sermaye Piyasası Birliği), TSB (Türkiye Sigorta Birliği) ve Gümrük Bakanlığı\'nca sıkı denetim altındadır. Hediye ve merch kuralları gözardı edilirse kurumsal kredibilite zedelenir, ceza geçebilir. İlaç şirketleri hastanelere hediye veremez, finansal kurumlar müşterilere kaydedilmemiş promosyon hediye yapamaz, sigorta şirketleri ise acenteye yasal limit çerçevesinde hediye dağıtabilir. Bu kısıtlamaları önceden anlamak, proje tasarımını ve maliyeti etkiler.

Sektöre göre kurallar

İlaç ve tıbbi cihaz: TİBB etik koduna göre hediye değeri 300 TRY\'nin altında olmalı; marka adı ve logo merch ortaklaşa kullanılamaz (sadece hastane logosu izinli). Promosyon materyali (tişört, kap) üzerinde ürün logosu veya "Bu ilaçı destekle" yazısı cezaya çarpar.
Finans ve bankacılık: TSPB\'nin 2023 güncelleme kılavuzuna göre, bireysel yatırımcıya verilen merch "dönemsel hediye" kabul edilir (Ramazan, Yılbaşı, Anneler Günü vb.) ve 200 TRY limiti vardır. Ayrıca tüm hediyelerin muhasebe kayıtları zorunludur.
Sigorta: TSB kurallarında acente hediyesi yıllık 1.500 TRY\'ye kadar (küçük merch = polis, çanta, çanta). Müşteri hediyesi (kampanya kapsamı) ile acente hediyesi ayrı muhasebeleştirilmelidir.
Kamu ve kamu şirketleri: TBMM Etik Kurulu ve Kamu Görevlileri Etik Kurulu\'na göre memurlara 200 TRY değerinde hediye verilebilir (yılbaşı, doğum günü, emekli olma vb. kişisel etkinliklerde); kurumsal hediye yasaktır.

Merch tasarımında uygunluk kontrol listesi

Hediye değeri belirtildi mi? Muhasebe için her merch birim fiyatını belgelendir (KDV %20 dahil). İlaç/finans: 200-300 TRY, sigorta: 150-250 TRY aralığı güvenli.
Marka ve ürün logosu uygun mu? İlaç/tıbbi cihaz şirketleri: kendi marka logosu + hastane/sağlık merkezi logosu. Hayır: ürün adı, "Bize güvenin" gibi promosyon yazısı.
Hediye tarihi / olay açık mı? "Yılbaşı 2025 Hediyesi" veya "Ramazan 2025 Teşekkürü" yazısı tüm hedef kitleyi verir; muhasebeci onay alırsa vergi sorunları engellenir.
Muhasebe belgeleri hazır mı? e-Fatura veya KDV faturası %20 KDV ile; hediye sayısı × birim fiyat = toplam maliyet. Gümrük ve vergi müfettişleri bu belgeleri kontrol eder.
Kamu alıcıları listesi var mı? Kamu görevlileri çiftçi hediye alırsa ("rüşvet şüphesi"), kurumsal kimlik zarar görebilir. Adresli, imzalı "Hediye Dağıtım Raporu" tut.

Türkiye\'de düzenlemeli sektörlerde merch uygulaması

İlaç sektörü (Astellas, Sanofi, Pfizer Türkiye, Bayer) merch çoğunlukla tıp öğrencilerine, pratisyen hekimlere sınırlı dağıtır (tanı malzemeleri, kişisel bakım malzemeleri 200-300 TRY). Sigorta (Zurich, Axa, Allianz Türkiye) acente hediyesine daha cömert: yıllık "acente teşekkürü" paketi 400-800 TRY (portföy, tişört, hobi ürünü). Bankacılık (İş Bankası, Garanti, Denizbank) "müşteri kolaylığı" hediyesi: Ramazan, Kurban Bayramı, Yılbaşı (200 TRY limit); ayrıca davet etkinliklerinde (ekonomik forum, şirket açılışı) kurumsal hediye verilir (600-1.200 TRY, muhasebe kaydı yapılır). Tüm sektörlerde kopyası arşivlenen "Hediye Dağıtım Listesi" tutulmalı; liste alıcı adı, tarihi, hediye açıklaması, birim fiyat, toplam fiyat içermelidir.

Sık yapılan hatalar

Hediye değer limiti göz ardı: İlaç şirketi hastaneye 1.000 TRY merch seti gönderirse (yasadışı), TİBB incelemesi yapılabilir ve marka itibarsızlaşır.
Promosyon logosu yanlış yerinde: "Bu ilaçla daha iyi yaşayın" yazısı tişörtte basılıysa, reklamcılık kuralı ihlali sayılabilir; sadece kurumsal logosu olmalı.
Muhasebe belgelendirmesi eksik: Hediye listesi olmadan 50.000 TRY ilerideki merch harcaması, vergi müfettişi tarafından sorgulanabilir ve vergi cezası yüklenir.
KDV hesaplamass yanlış: Net 200 TRY'lik merch → 240 TRY (KDV %20). Brüt 200 TRY limitine uyuyor sanıldığı halde aslında net 167 TRY'dir (yanlış).

Ayrıca bakın

Projeniz için destek

Düzenlemeli sektörde merch planı yapıyorsanız, uygunluk ve muhasebe konusunda danışalım.

Düzenlemeli sektörlere merch